GSMA智库说|运营商正以多渠道、更直接的策略进入电子游戏行业 – 推荐

GSMA智库（GSMA Intelligence）是全球运营商获取数据、分析和预测结果的权威来源。GSMA智库的专家团队围绕一系列行业主题，定期发布前瞻性研究报告。

GSMA微信公众号定期精选智库报告进行中文总结，向中国市场分享更多GSMA智库的行业研究与预测。本月GSMA 智库选取的报告是：《电子游戏更上一层楼：消费者趋势，新技术和运营商策略》

1.电子游戏进入主流

2022年每周至少玩一次游戏的成年人占58%。手机游戏和云游戏的发展加大了电子游戏的渗透率。18-44岁的成年人是最能带来收益的玩家群体，他们中的71%会每周都玩游戏。

2.智能手机是最受欢迎的游戏设备

在游戏用户使用设备上，最受欢迎的仍是智能手机，其次是主机。然而，在付费游戏领域，VR头显和主机以明显的优势领先。2022年，免费游戏的成年玩家占比（79%）是付费游戏成年玩家的两倍。5G也在推动智能手机游戏的发展，主要通过提高用户参与度以及将游戏包含到移动套餐中。

3.游戏直播的受众更加广泛

2022年，38%的游戏玩家观看了游戏主播的直播或录播， 31%的玩家观看了电子竞技比赛，这两者的收视率均获得了同比增长。与此同时，电子竞技正逐渐成为主流。

4.Advanced AI在游戏领域的应用最为领先

在媒体和娱乐领域，游戏一直是应用新兴技术的先锋; Advanced AI也不例外，它的应用贯穿整个游戏工作流程。Advanced AI预计在成本和收益方面都能为游戏业带来益处——例如，通过更精准的玩家风格画像和实时生成的游戏内容来加大收入机会。不过，挑战在于就玩家信任和安全、技术问题(如可靠性和偏见)等领域进行有效管理。

5.运营商更加直接地参与游戏业

随着游戏消费向移动设备的转变，再加上云游戏的兴起和运营商的技术创新，越来越多的运营商正以更加直接的角色尝试开展游戏业务。对于运营商来说，有四种直接参与游戏业的战略，它们互不排斥。在消费者方面，运营商可以出售第三方游戏服务或发展自己的游戏服务。在企业方面，运营商可以提供B2B基础设施和其他服务，或者为网络和付费电视提供电竞游戏。

案例分享

韩国SKTelecom

在5G领域瞄准韩国可观的移动游戏市场

韩国是一个领先的游戏市场，63%的成年人每周至少玩一次电子游戏(这个比例在5G用户上则为71%)。SK Telecom于2020年第三季度与微软合作推出了云游戏服务SKT 5GX云游戏，据报道，其目标是到2023年底将用户数提高至100万。5GX云游戏是围绕微软Xbox Game Pass Ultimate这一云游戏产品构建的。此外，SK Telecom还与当地游戏工作室合作来将本地内容带入5GX Cloud Game。游戏是韩国5G的一个重要早期应用， SK Telecom进入云游戏领域正帮助该运营商在5G部署中获利。这也符合其在互联互通之外开发新增长领域的战略。扩展连接之外的业务(并利用连接来实现这一目标)是SK Telecom的主要关注点，数字内容、传统付费电视和B2B服务都是重要的驱动因素。GSMA智库的研究显示，2021年SK Telecom的收入中，传统电信业务以外的服务收入占其总收入的21%。

美国AT&T

通过B2C和B2B等多种战略进军游戏领域

AT&T就是通过B2C和B2B等多种战略进军游戏领域的一个例子。在B2C方面，AT&T销售第三方云游戏服务，利用其与英伟达的合作伙伴关系，向5G用户提供GeForce NOW（英伟达的云游戏服务）。在B2B方面，AT&T为游戏企业提供电信基础设施和其他服务。例如，它与Game Cloud Network、100 Thieves和NBA(NBA的一款AR游戏)建立了合作关系。它还参与赞助电子竞技赛事和组织，如Annihilator Cup竞赛和Cloud9电竞公司。AT&T在游戏领域的多管齐下战略意味着它可以进一步向B2B游戏价值链的上游移动，形成全栈模式(即提供连接、设备、IT服务、平台和分析)，并可能成为游戏提供商的综合合作伙伴。

意大利Telecom Italia (TIM)

利用游戏提高数字娱乐服务的差异化

TIM推出的TIMgames是通过一款手机应用提供云游戏服务。消费者可以在智能手机和平板电脑(通过TIM的游戏手柄控制器)和智能电视(通过控制器和TIM的数字娱乐平台——TIMvision Box)来玩TIMgames上的游戏。最初TIMgames的服务需要下载使用，在2017年转变成了云游戏。该服务最初仅在固定宽带网络上提供，但2019年可以通过移动网络(4G和5G)使用。

TIM对电子游戏的持续投入和游戏服务的发展符合其先增数量后增价值的（volume-to-value）消费者战略，以及在连接之外增加收入的目标。TIM的目标是为消费者提供更独特的数字服务。这包括加强其数字娱乐服务的差异化(游戏是其中一个关键组成)。TIM的另一个聚焦点是将5G数据货币化的战略，在这方面，它将游戏视为5G的关键用例。